2014年度瑞士最杰出品牌结果公布,你了解的瑞士品牌有多少?

发表于 讨论求助 2020-04-25 03:38:43

在奢侈品行业中,制表业继续独占鳌头。在“Best Swiss Brands 2014”(2014年瑞士最佳品牌)列出的最具价值瑞士品牌中,就有17家制表品牌榜上有名。

雀巢咖啡 Nescafe 连续第二年获得了 Interbrand 发布的最佳瑞士品牌的榜首位置。紧随其后的是罗氏和雀巢咖啡的母品牌-雀巢 Nestle。Interbrand 同瑞士的商业杂志 BILANZ 合作的这份权威年度报告显示,虽然雀巢咖啡的品牌价值有小幅度下滑,但雀巢咖啡依旧是世界的领先品牌,也是2014年度最成功的瑞士品牌,其价值高达102.42亿瑞士法郎。占据第二位的罗氏的品牌价值增长了12%,达到了85.69亿瑞士法郎。雀巢食品公司则以72.38亿瑞士法郎的品牌价值位居第三,挤掉了诺华公司 Novartis。

今年排行中的另一个大赢家为宝胜银行 Julius Bar。它的品牌价值增长了19%,当前价值为20.61亿瑞士法郎。这部分归功于该公司对品牌属性的具体体现,同时也归因于它在2012年成功接管美林公司资产管理业务之后的杰出表现,对公司的价值产生着积极影响。通过它在亚洲和阿拉伯国家的扩张战略,这家瑞士私人银行正积极回应着新贵的富有投资人群的需求。

在这些品牌价值高涨的制表商中,不乏在一年间获得迅猛增长的品牌,其中首推Hublot(宇舶表)和Swatch(斯沃琪)。由于新锐知名品牌跻身前50强(ABB、Swiss Re、Syngenta、Sandoz以及Sulzer),上述两家制表品牌的排名与去年相比有所下降。Hublot(宇舶表)2013年排名37位,品牌价值达3亿2百万瑞士法郎,而今年则位列40(品牌价值为3亿4900万瑞士法郎)。Swatch(斯沃琪)(2014年品牌价值为8亿5300万瑞士法郎,2013年为7亿5600万瑞士法郎)去年排名第26位,今年则下降至第30位。
“Best Swiss Brands 2014”(2014年瑞士最佳品牌)每年由为知名品牌业界提供服务的咨询公司Interbrand负责发布。这家机构借助银行业分析师对企业资产进行评估,并采用比较法制定排名。
Rolex(劳力士)和Omega(欧米茄)跻身十强行列

除了Hublot(宇舶表)和Swatch(斯沃琪)外,Vacheron Constantin(江诗丹顿,年增长12%)、Longines(浪琴表,年增长11%)和Breguet(宝玑,年增长10%)的品牌增值也令人瞩目。占据第5位的Rolex(劳力士)品牌价值达72亿瑞士法郎(增长9%),而占据第9位的Omega(欧米茄)品牌价值达37亿瑞士法郎(增长11%),依旧跻身十强行列。与去年相比,Omega(欧米茄)靠前一位,Rolex(劳力士)则保持不变,鉴于趋于白热化的竞争形势和新锐知名品牌的加入,保持排名不失为成功之举。
“得益于其显赫声誉,尽管中国奢侈品市场的发展有所放缓,瑞士制表业仍旧继续遥遥领先,取得长足进步”,Interbrand总经理兼品牌专家Michel Gabriel解释道。
值得一提的是,瑞士出口额于2013年创下新高,达218亿瑞士法郎。制表品牌在亚洲的蓬勃发展,顶级和高端制表品牌的部分市场份额被Rado(雷达)、Longines(浪琴表)和Tissot(天梭表)等定位较低抢占,上述三家Swatch(斯沃琪)集团旗下品牌,亦在“Best Swiss Brands 2014”(2014年瑞士最佳品牌)榜上有名。
前十强的品牌:

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